Фактически, в последние годы новая розничная политика Китая для матерей и детей, экономическая и технологическая среда продолжали улучшаться.Вспышка новой коронной эпидемии стимулировала осознание индустрией материнства и детства срочности и важности трансформации и модернизации и стала стимулом для ускоренной онлайн- и офлайн-интеграции.
Социальная среда: Дивиденды роста населения закончились, и матери и дети выходят на фондовый рынок
Данные показывают, что число рождений в Китае достигло небольшого пика после введения политики двух детей, но общий темп роста по-прежнему отрицательный.Аналитики iiMedia Research считают, что дивиденды роста населения Китая закончились, индустрия материнства и детства вышла на фондовый рынок, повышение качества продуктов и услуг и улучшение потребительского опыта являются ключом к конкуренции.В частности, с точки зрения качества и безопасности товаров для матерей и детей, бренды должны срочно модернизировать свои продукты и услуги, чтобы улучшить их потребительский опыт.
Технологическая среда: цифровые технологии развиваются, позволяя трансформировать розничную торговлю матерью и ребенком.
Суть новой розничной торговли для матерей и детей заключается в использовании цифровых технологий для расширения возможностей нескольких звеньев, таких как исследования и разработки продуктов, управление цепочками поставок, маркетинговое продвижение и потребительский опыт, чтобы повысить эффективность работы отрасли и повысить удовлетворенность пользователей. .В последние годы цифровые технологии, представленные облачными вычислениями, большими данными, искусственным интеллектом и Интернетом вещей, быстро развиваются, создавая благоприятные технические условия для трансформации модели розничной торговли «мать-младенец».
Рыночная среда: от продуктов к услугам, рынок более сегментирован и диверсифицирован
Социальный прогресс и экономическое развитие способствовали трансформации концепций воспитания и привели к изменениям в потребительских группах матерей и младенцев и содержании потребления.Группы потребителей матерей и младенцев расширились от детей до семей, а содержание потребления было расширено от продуктов до услуг, а рынок матерей и младенцев стал более разделенным и диверсифицированным.Аналитики iiMedia Research считают, что диверсифицированное развитие сегмента рынка товаров для матерей и младенцев поможет поднять потолок отрасли, но также привлечет больше участников и усилит конкуренцию в отрасли.
В 2024 году объем рынка материнства и детства в Китае превысит 7 трлн юаней.
Согласно данным iiMedia Research, в 2019 году объем рынка материнства и детства в Китае достиг 3,495 трлн юаней.С появлением нового поколения молодых родителей и повышением уровня их доходов их желание и способность потреблять продукты матери и ребенка значительно возрастут.Движущая сила роста рынка товаров для матерей и младенцев изменилась с роста населения на повышение уровня потребления, и перспективы развития широки.Ожидается, что объем рынка превысит 7 трлн юаней в 2024 году.
Горячие точки в индустрии материнства и младенчества Китая: глобальный маркетинг
Анализ данных уровня покупки плана двойной одиннадцать для беременных в 2020 г.
Данные показывают, что 82% беременных планируют купить детские подгузники, 73% беременных женщин планируют купить детскую одежду, а 68% беременных планируют купить детские салфетки и хлопчатобумажные мягкие салфетки;с другой стороны, потребительские и покупательские потребности самих матерей гораздо ниже.для детских товаров.Аналитики iiMedia Research считают, что семьи беременных матерей придают большое значение качеству жизни своих детей, матери уделяют первостепенное внимание потребностям детей, а продажи товаров для детей резко выросли в период Double Eleven.
Перспективы развития материнства и младенчества в Китае Новые тенденции розничной торговли
1. Модернизация потребления стала основной движущей силой роста рынка товаров для матерей и младенцев, а товары для матерей и младенцев имеют тенденцию быть сегментированными и высококачественными.
Аналитики iiMedia Research считают, что огромная численность населения Китая и тенденция к увеличению потребления заложили основу для роста рынка потребления товаров для матерей и младенцев.С исчезновением дивидендов роста населения повышение уровня потребления постепенно превратилось в основную движущую силу роста рынка материнских и детских товаров.Модернизация потребления матерей и младенцев отражается не только на сегментации и диверсификации продукции, но также на качестве и высоком уровне продукции.В будущем исследование подразделений продуктов для матерей и детей и повышение качества продукции откроют новые возможности для развития, и перспективы направления для матерей и детей будут широкими.
2. Преобразование модели розничной торговли для матери и ребенка является общей тенденцией, и интегрированное развитие онлайн и офлайн станет основным направлением.
Аналитики iiMedia Research считают, что новое поколение молодых родителей становится главной силой на потребительском рынке матери и ребенка, а их концепции воспитания и потребительские привычки изменились.В то же время фрагментация каналов информирования потребителей и диверсификация методов маркетинга также в разной степени меняют потребительский рынок матери и ребенка.Материнское и младенческое потребление, как правило, ориентировано на качество, сервис, основано на сценариях и удобно, а модель интегрированного онлайн-офлайн-развития может лучше удовлетворить постоянно растущий спрос на материнское и младенческое потребление.
3. Новый формат розничной торговли для мам и малышей быстро развивается, и ключевым моментом является обновление продуктового сервиса.
Вспышка эпидемии нанесла серьезный ущерб офлайн-магазинам для мам и малышей, но глубоко взрастила потребительские привычки онлайн-покупателей мам и малышей.Аналитики компании iiMedia Research считают, что суть реформы модели розничной торговли для матери и ребенка заключается в более полном удовлетворении потребностей потребителей.На текущем этапе, хотя ускорение онлайн- и офлайн-интеграции может помочь магазинам матери и ребенка снизить краткосрочное операционное давление, в долгосрочной перспективе обновление продуктов и услуг является ключом к долгосрочной работе новой розничной сети. формат.
4. Конкуренция в индустрии материнства и младенчества все более усиливается, а спрос на услуги по расширению возможностей цифровых технологий растет.
Хотя рынок материнства и младенчества имеет широкие перспективы, в условиях конкуренции за существующих пользователей и постоянного внедрения новых продуктов и услуг отраслевая конкуренция все более усиливается.Снижение затрат на привлечение клиентов, повышение операционной эффективности и повышение прибыльности также станут общими задачами, с которыми сталкивается индустрия материнства и детства.Аналитики iiMedia Research считают, что в условиях стремительного роста цифровой экономики цифровизация станет новым двигателем роста различных отраслей.Использование цифровых технологий для повышения операционной эффективности отрасли материнства и младенчества поможет повысить всестороннюю конкурентоспособность предприятий материнства и младенчества.Тем не менее, общие возможности цифрового строительства индустрии материнства и младенчества относительно недостаточны, и ожидается, что в будущем спрос на услуги по расширению возможностей цифровых технологий со стороны брендов матерей и младенцев будет расти.
Время публикации: 14 января 2022 г.